165亿消费、档期爆满、国际范十足……于会展中看青岛流量

可以说，一座城市和一场盛会的牵手，因相似的发展方向而互相奔赴，同时也催生出互惠互利的默契。

如刚刚过去的国际友城交流月、上合经贸会、青岛国际标准化大会，未来接续登场的中国（青岛）国际美容化妆品行业博览会、山东国际铸造工业博览会、青岛国际文博会......一场接一场的会展，国际范十足，其焕发出来的勃勃生机，为城市高质量发展点燃了经济引擎，而客商云集和热闹纷繁的背后，见证了青岛对外开放、打造“国际会展之都”的步伐与雄心：

从量上说，会展规模不断跃升，青岛市贸促会数据显示，上半年青岛市举办各类会展活动198场，展览面积达280.1万平方米，吸引观众265万人次，拉动消费165亿元，而在下半年，青岛还将迎来一批规模大、规格高的重点展会，为城市经济注入源源不断的新动能；

从质上看，会展产业高质量发展持续推进，市场经营主体更有活力，涌现出不少会展业的头部企业，如青岛国信会展酒店发展有限公司的会展业务板块立足青岛辐射全国并每年出境办展；金诺会展则发力工业类展会，目前在国内多个城市均有布局；嘉路博则专注于汽车类展会，在多地举办车展……

2025年政府工作报告指示，要高质量办好重大展会，以开放促改革发展。会展与城市同频共振，着力打造“国际会展名城”的青岛，正交出自己的答卷。

01

以“经济增量”作答，构建供需协同新格局

会展业的繁荣，如同一面镜子，展现了城市的综合发展实力与与独特精神风貌，而青岛以月均30场会展、50万平方米展能、1900家产业链企业的亮眼数据，交出一份实现了“量质双升”效果的“会展优等生”成绩单。

近年来，青岛精准对接国家扩大内需战略部署，出台了一系列政策、举措，其中会展经济撬动下的消费升级，成为政策落地的最佳诠释。据统计，当季展会、节庆客流可以有效转化为消费增量，一季度拉动消费超60亿元，二季度增至105亿元。

为了充分释放会展经济的消费乘数效应，在今年年初，青岛市贸促会研究制定了关于促进会展消费的行动计划，精选举办30场重点展会，形成《会展领域提振消费活动清单》，积极搭建有影响力的高品质会展平台，定向赋能消费类展会。初步预测，2025年青岛举办展览、节庆活动将达到350个以上，展览面积500万平方米以上，带动吃住行游购娱等各类消费300亿元以上。

与此同时，会展带来的溢出效应可以深入投资促进、国际采购等各个方面。

具体来看，2025黄流域跨境电商博览会，累计吸引5.2万人次到场参观，实现经贸配对超6.8亿元；而在刚刚过去不久的第六届跨国公司领导人青岛峰会上，465家跨国公司宾客至，签下“投资青岛”的数亿元大单；第28届青岛国际机床展，5天接待人次超10万，吸引一起集团、歌尔股份等158家采购团深度洽谈。

更重要的是，会展也如同一张高价值的名片，向外界推介城市品牌。以青岛市即墨区为例，通过成功举办博鳌论坛亚洲自贸协定论坛、中国企业投资创业峰会等一些论坛活动，吸引了众多国内外知名企业家和投资者的目光。可想而知，伴随城市知名度的提升，其对投资的吸引力和旅游发展的促进作用日益显著，进而推动经济的持续增长，形成一个积极的循环发展态势。

02

以“特色服务”引领，打造全球资源引力场

在全球经济格局深度调整的背景下，会展经济，已成为衡量城市综合竞争力的重要标尺。

青岛对会展“赋能”有着深入的思考。近年来，青岛市创新构建"可展可会可演可餐可宿"的立体空间；通过跨国公司峰会“消费周”真金白银补贴、啤酒节“会展+文旅”等模式，实现商旅文体展深度融合，这种以会展为纽带的全域联动模式，不仅激活了消费市场的“一池春水”，更让世界资源与青岛产生深度“化学反应”，开创了会展赋能城市发展的新范式。。

事实上，举办大型展览会，本质上是对城市综合承载能力的一次全面检验：既考验基础设施的完善程度，更衡量服务功能的专业化水平。

对此，青岛深谙"筑巢引凤"之道，于是创新构筑起崂山、即墨、西海岸、红岛四大展览聚集区及沿海大型会展活动聚集带“四区一带”大会展格局，室内可展览总面积达50万平方米。

这一空间布局，不仅满足了国际级会展对规模与规格的高要求，更形成“山海城”交融的特色会展场景：现代化的展馆设施与便捷的交通网络相得益彰，完善的住宿餐饮配套与独特的滨海环境交相辉映，正因如此，一场又一场国际会展选择在此落地生根。

与此同时，青岛会展业的竞争力，还在于其构建起的“热带雨林式”产业生态。全市注册有会展业务的企业约1900家，覆盖从策划设计、展台搭建到主场服务等展会全流程，提供了全链优质服务。

不仅如此，青岛还发挥比较优势，依托城市品格，走出一条特色之路。尤其是将数字基因植入会展肌理，比如2025青岛国际人工智能展览会上，展商智能匹配、AR导航等创新应用，共同演绎着"数实融合"的新范式；而在会展同质化竞争中，青岛也巧妙激活“蓝色基因”，将海洋科技等本土优势转化为会展特色，如中国国际海洋科技展览会等海洋IP会展，既服务于国家海洋强国战略，又构建起“会展+产业”的价值闭环。

青岛的深谋远虑更体现在制度供给层面。青岛先后发布《青岛市会展产业链高质量发展三年行动方案》《青岛市促进会展业发展10条政策》，设置230万元的消费类单展补助额度，“当季申请、隔季兑现”，是全国最快兑现速度的城市之一；此外，建立了暖企服务专员制度、首席协调员服务机制、代言工商服务机制，推出“365服务模式”,为会展企业提供更多便利，体现了城市的服务温度。可以预见，青岛着力打造全球资源的引力场，未来，必将吸引更多世界目光，成为更多国际优质资源的首选登陆点，在世界城市版图上书写新的坐标。

03

以“赋能出海”突围，提升城市开放能级

开放，是青岛与生俱来的城市基因，更是这座城市的发展底气。

在2025年青岛市政府工作报告中指出，要提升开放平台的能级。会展则是青岛与世界链接的重要方式，众多国际型会展落地青岛，7个青岛本土展会相继获得UFI国际认证，彰显了强大的“会展引力”，为青岛产业发展打开一扇扇“开放之门”与“市场之门”。

既做全球要素的引力场，更当中国制造的出海港，是青岛对于开放的深刻理解。

据青岛海关统计，今年上半年，出口2638亿元，形成贸易顺差，增长3.6%。这组数据折射出青岛外贸发展的强劲动能，青岛品牌的出海需求正在加大，作为具有浓厚制造业底蕴的“品牌之都”，青岛早以创新思维前瞻布局，多措并举推动本土品牌扬帆出海。

从去年12月份的”青帆远扬”行动，通过提供国别环境调查信息、精准推荐优质展会、增强法律与金融等知识培训，为企业提供精准出海路线图；到今年6月份，青岛会展产业创新发展与合作大会暨企业“出海”大会举行，会上来自13个国家（地区）220余家会展行业协会、境内外会展和外贸企业的700余位嘉宾相聚青岛......

可以看出，短短半年时间，青岛的“出海”步伐已然加快，对于企业与城市的赋能也更加凸显实效。截至目前，已组织企业150余家次，赴6个国家参加展会13个，现场意向成交额5.35亿元，计划全年实现组织企业境外参展500至600家次，同比增长20%以上；值得注意的是，今年6月份在日本东京国际服装展，未来10月份在德国科隆国际食品展，均设置了“青岛优品”展区，青岛以会为媒，提了升本土品牌的国际影响力。

接下来，中韩造船行业对接会、海牙市新能源企业对接洽谈会、韩国-山东保健医疗合作交流会、中日老龄产业对接会、罗马尼亚-山东商务对接会等活动还将继续，为青岛品牌出海寻找新市场、新商机。

值得期待的是，在”办好一次会，搞活一座城”的理念指引下，青岛经济必将迎来更加广阔的发展空间。

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